2020年起，最熱的營銷手段是什么?很多人都會想到一個答案——直播帶貨。隨著互聯網的發展，越來越多的人愿意看直播，用戶行為的改變+各個平臺的大力推動，直播帶貨正在成了趨勢。就連中國初代網紅羅永浩也高調進駐抖音，用一場直播為中國獨特的營銷生態貢獻了新的異景。直播當晚，老羅的直播間里不僅出現了3C類產品，也有當下大火的奶茶零食，更不乏金龍魚稻谷鮮生調和油這樣的糧油產品。 　　金龍魚稻谷鮮生此番攜手老羅玩轉直播，可謂是點亮了品牌營銷的高光時刻，現在，就讓我們復盤其如何借助直播話題玩轉官微私域流量。 　　羅永浩三個字，自帶巨大流量，這勢必會吸引眾多利好因素。從公然數據來看，老羅變身“賣油翁”的戰績矚目——直播期間，金龍魚攜手老羅推出新品稻谷鮮生食用植物調和油售出超2萬瓶，海運報價 國際快遞，累計成交總額達171.8萬元。當有態度的意見領袖為實力派產品傾情背書，終于實現了既能賺吆喝，又能帶得動貨的品效合一。 　　彪悍的官微很值得解釋 　　在社交媒體大行其道的今天，人格化的官微互動已不鮮見，要玩出新意和實效就更見功力。為了拉近品牌與消費者的間隔，金龍魚巧妙運用生動活潑的“小魚”身份，聯結起老羅的個人流量、直播的平臺流量和品牌的私域流量，游刃有余地開啟了一系列高段位玩法。 　　在直播前中后期的傳播內收留中，金龍魚巧妙改編了眾多羅永浩金句——“彪悍的直播不需要解釋”、“真嫉妒你們能碰到這么牛的主播”、“我們所直播的行業，是一個偉大的行業”。金龍魚以#跟老羅一起交朋友#為話題，憑借千航國際出彩的文案將KOL的個人品牌資產轉化為傳播素材，為直播大戲應援助力。 　　在此基礎上，金龍魚還針對直播倒計時等傳播節點，創造了造勢海報等社會化傳播內收留，定格亮相大秀的高光時刻，把握營銷主動權。得益于此番推廣的話題特殊性，金龍魚官微充分運用直播結束后的長尾收割期，保持高度活躍，以直播戰報、與羅永浩的微博轉載互動等形式，空運報價 海運價格，再掀討論高潮。 　　朋友的朋友也是朋友 　　此番直播中，還出現了一個不太平常的品牌操縱——友商互撩。金龍魚緊扣老羅打出的“朋友”主題，攜手聯想、洽洽等當晚同臺的品牌，發揮集群效應，以微博為互動主陣地，抱團創造話題，引爆用戶關注和參與度。不同品類、不同調性的品牌借官微實現人格化互動，刷新了以往各自為陣的社交營銷思路，也為直播帶貨的造勢手段提供了新的思路。 　　老牌新品“鮮生”奪人 　　此次抖音直播是羅永浩的首秀，也是以金龍魚為代表的糧油品類對營銷形式發起的全新嘗試。為了推廣新品稻谷鮮生食用植物調和油，迅速打響產品著名度，國民品牌金龍魚把握了極富話題發力夯實根基。其借勢頂流，以花樣玩法駕馭私域營銷陣地的創意操縱，更是成為品牌與KOL直播合作，實現雙贏的標桿案例。 　　成功可能無法復制，空運報價 海運價格，但金龍魚的經驗很值得品牌主們學習鑒戒： 　　直播官微聯動加成，全盤布局私域流量;借勢熱門深耕內收留，資源整合產品為王;品效兼備銳意創新，老牌煥新重塑生態。 　　在直播電商大行其道確當下，金龍魚借助直播話題玩轉官微私域流量，大大地提升了新品稻谷鮮生食用植物調和油的銷量，體現了策略性直播營銷的上風，啟發其他品牌在營銷方面進行大膽創新，使貿易格式更加多元化，重振受疫情影響的市場信心。
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